Archive for the ‘Сад граблей’ Category

Рынок classified-рекламы — прогнозы и конкурентный ландшафт

Posted on июля 23, 2009 in Игра в будущее, Результаты секций, Сад граблей, Тренды | No Comments »

В процессе подготовки игр мы иногда уже обладаем экспертными знаниями, а иногда изучаем тему, чтобы понять, что ждет нас и других участников. Для наших мастер-классов на теплоходе мы сделали несколько пробных заходов, чтобы не только понять самим, что именно происходит в мире бесплатных объявлений, но и помочь нашим участникам, которые будут создавать среди бесплатных объявлений новое прекрасное будущее.

После одной из тренировочных игр со студентами ГУ ВШЭ, нескольких обсуждений с экспертами и собственных исследований, мы собрали такой документ, в котором описаны ключевые тренды — и, по лесной традиции, мы выкладываем его для всех, кому интересно узнать, что происходит с бесплатными объявлениями, и как выглядит «конкурентный ландшафт».

Мы понимаем, что наш список неполон, и рассчитываем сделать его полнее как раз во время двух воркшопов на теплоходе. Если вам есть что добавить, пишите. Ну, вы в курсе — «Contribute or GTFO!»

Classified advertising

«Классифайд» — это рубричная (классифицированная) реклама. Форма рекламы в средствах массовой информации, состоящая из набора рекламных объявлений, сгруппированных по тематическим категориям (”автомобили”, “недвижимость”).

Само слово «классифайд» в настоящее время используется в этом контексте абсолютно всеми участниками рекламного рынка. Как правило, классифайдная реклама состоит только из текста и ограничена сутью предложения и номером телефона для связи. Из-за ограничений по месту в печатных изданиях объявления тарифицировались по знакам или по словам. Иногда издания предлагают «дополнительные возможности» по оформлению объявления рамками, фоном или макетом. Так появились устойчивые аббревиатуры и сокращения «МЧ с ж/п и в.о. без в/п».

Классифайд начинался как услуга для потребителей (c2c), позже в эту нишу включились компании (b2c). Сегодня классифайд-объявления размещаются не только в прессе, но и на ТВ, радио, в интернете.

Проекты вокруг, развитие идей классифайд, новые тенденции и направления развития

Прогнозы с примерами сервисов, в которых эти прогнозы реализуются. Этот список мы получили после опроса экспертов и проведения проектных игр на базе ГУ ВШЭ.

  1. Появятся сервисы для дистанционного оказания услуг на рынке c2c через Интернет. Произойдет формирование рынка операторов (провайдеров) услуг по размещению и обеспечению на рынке дистанционных услуг с2с.
    Примеры: активно развивающийся рынок дистанционных услуг на http://freelance.ru/ и подобных биржах, возможность предложения услуг в http://moikrug.ru/, тематическиее сообщества о выполнении разовых и постоянных работ в ЖЖ.
  2. Появятся представители услуг по пакетной публикации объявлений на всех биржах КФ.
    Примеры: Расклейщик.ру — действующий сервис, «рассылка объявления на 850 досок за $5». И еще миллион аналогичных.
  3. Изменится способ предоставления информации клиентам (смс-рассылки и смс-интерфейс).
    Примеры: Смс-оповещения о состоянии заказа на Ozon.ru, действующий портал объявлений ainf.su — подача заявления через смс, трекинг состояния, ответов на объявление — тоже через смс.
  4. Изменится система монетизации: объявления бесплатны, контактная информация платная.
    Примеры: давно реализовано. Например, база недвижимости WinNer (проект DST): доступ к контактам получают платные подписчики).
  5. Появятся брокеры для работы с объявлениями, которые берут заказ и сами ищут подходящие варианты по базам данных.
    Примеры: сейчас действует в аренде недвижимости: поиск ведут индивидуальные агенты-риэлторы, получившие от заказчика запрос. Централизованные и коллективные закупки в форумах и на сервисах, где организатор берет на себя выполнение заказа.
  6. Появятся компании-посредники между тем, кто хочет сделать покупку и тем, кто хочет что-то продать. «Индивидуальный посредник».
    Примеры: сервис http://nadoby.ru/, на котором можно оставить «заявку-тендер», тематическая http://printura.ru, аутсорсинг простых заданий агентам, сервисы для коллективных закупок http://zakupator.ru/
  7. Рост рынка вторичных товаров (обмен вещами, приобретение б/у вещей, обмен услугами). Возрастет спрос на сервисы обмена и т.п.
    Примеры: целое направление на Западе по обмену одеждой (swap clothes), например — http://www.swapstyle.com/, http://www.whatsmineisyours.com/, антикризисные вечеринки по обмену одеждой в Москве, сервисы обмена всего, чего угодно — http://www.vzamen.ru/.
  8. Формирование сервисов доставки при крупных классифайдах
    Примеры: частные инициативы (группа пользователей, предоставляющих курьерские услуги, на форумах 7ya.ru)
  9. Увеличится количество бесплатных сервисов по агрегации объявлений. Появится крупный универсальный classified-центр (сейчас их нет, есть только отраслевые (ИРР). Широкоизвестный и рекламируемый. Случится приход международных лидеров или реализация модели данных компаний.
    Примеры: в России уже есть eBay (slando.ru и локальные версии http://slando.nsk.ru/), monster.com (пришел в 2006 г.), российские города появляются в списках на Craigslist
  10. Data mining: исследование массива объявлений для анализа тенденций, рынков и потребностей, чтобы предолжить аналитику в качестве отдельного продукта.
    Примеры: 2008 — попытка проекта “Пронто-Москва” предложить исследования различных секторов рынка на основе накопленных архивов. Прогнозы и аналитика рынка недвижимости на http://IRN.ru/
  11. Социальные сети станут предлагать сервис размещения объявлений не только в личных группах и на личных страницах, но и в виде единой базы объявлений с поиском и фильтрацией.
    Примеры: крупные соцсети (Facebook, Вконтакте) регулярно пробуют выйти с предложениями, похожими на модель классифайд-рекламы, но пока ни у одного из операторов нет заметных успехов.
  12. «Гиперлокал»: появятся бесплатные сервисы объявлений для локальных сообществ, куда уйдут деньги из больших сервисов и изданий. Работа на уровне отдельных районов. Онлайн-сервисы, которые дополняют местную прессу, служат источником местной справочной информации (набор в школы, поиск сотрудников для муниципальных служб, анонсы событий, бюро находок, покупка и продажа товаров и услуг). Всё это — не выходя за пределы микрорайона или округа.
    Примеры: форумы домовых сетей, городские порталы http://www.e1.ru/info/jarmarka/ , http://1nsk.ru/do/ )
  13. Географические фильтры. Возрастет спрос на информацию “Где ближе всего от меня находится нужная вещь?”
    Примеры: пока не обнаружено.

Обновляемая версия этого списка доступна в гугл-документах.

Mobilecamp: Wire-Лес

Posted on июля 11, 2009 in Сад граблей | No Comments »

Нынешнее лето ЛЕС встретил в нетипичном для себя месте - вне душных конференционных холлов, на берегу Клязьминского водохранилища. Поводом для игр на открытом воздухе, между морем и лесом, послужила первая российская конференция, посвященная мобильным технологиям - Nokia MobileCamp.

Лес на этой конференции не только открыл купальный сезон под бдительным взором МЧС, но и разработал уникальную модель непосредственной монетизации проектов в рамках воркшопа “Сад граблей”.

“Сад граблей” с инвесторами и монетизацией.


Чтобы не уходить далеко от сквозной темы баркемпа, мы решили поговорить о том, какие удивительные новые функции ожидают мобильные устройства в ближайшем будущем, а также - о том, какие сервисы на основе мобильных технологий будут придуманы для того, чтобы помочь всем нам прожить счастливую старость.

Основной интригой нынешнего Сада Граблей стало то, что помимо соревнования между собой, проектам пришлось побороться за интерес инвесторов, которые вкладывали деньги в проекты тут же - по результатам презентаций. За инвесторов с нами играла звездная команда экспертов: Алексей Беляев, Лео Каганов, Антон Волнухин, Алишер Хасанов.

Участники “Сада граблей” на mobilecamp 2009